加州靡情

三 |                              消防员叔叔化身“超级讲解员”，          用童趣满满的语言          介绍着不同消防车的神奇功能。文|马莲红7月30日，中国资产管理机构CPE源峰宣布，与欧洲私募Jacobs Capital签署股权收购协议，全资收购瑞士户外品牌MAMMUT（猛犸象）。虽然交易金额尚未披露，但媒体预估其估值区间约为5亿至6亿欧元。这意味着，全球专业户外领域最具代表性的三个品牌“一鸟二象三鼠”，如今都与中国市场、中国企业产生了更深连接：始祖鸟背后是安踏集团，猛犸象迎来中国私募资本，攀山鼠则通过与三夫户外成立合资公司的方式深耕中国市场。                                       孩子们的眼睛里闪烁着好奇的光芒，          小手轻轻触摸着车上的各种装备，          仿佛在和这些“消防卫士”          进行一场无声的对话。

四 | 对于一家拥有164年历史、长期代表欧洲专业户外精神的品牌，为什么需要新的资本伙伴？而中国资本，又希望从猛犸象身上获得什么？蜜雪冰城、泡泡玛特“伯乐”接手猛犸象此次接盘猛犸象的CPE源峰，是近年来持续加码消费领域的重要投资机构。其前身源自中信产业基金，过去18年主要围绕科技工业、消费健康、基础设施等领域开展股权投资，并逐渐形成成长型投资与控股型投资并行的模式。                             云梯消防车伸展长长的臂膀，          仿佛能触摸天际，          孩子们乘坐着云梯，          眼中满是惊叹，          想象着消防员叔叔乘坐云梯          冲向高空救援的英勇模样。与传统财务投资机构更加关注短期资本退出不同，CPE源峰近年来在消费领域的投资逻辑，更强调通过资本投入和产业运营提升企业长期价值。

五 |                                                            孩子们邂逅了          超酷的消防坦克与无人机，          它们就像来自未来的救援英雄。                             孩子们仰望着它们，          眼中满是好奇与憧憬，          这些神奇的装备，          正在他们幼小的心灵种下          勇敢与探索的种子。                                                                               02                    消防技能大赏：速度与勇气的较量                    最让孩子们兴奋不已的，          当属穿上消防服。在过去的投资案例中，公司曾参与汉堡王中国业务发展，其消费投资案例包括汉堡王中国、蜜雪冰城、泡泡玛特、老铺黄金、美丽田园等企业，覆盖大众消费、高端消费、生活服务等多个赛道。         厚重的消防服一上身，          孩子们瞬间化身为“小小消防员”，          虽然衣服略显沉重，          但他们小脸上却洋溢着自豪与坚毅。

六 | 这些投资经历，也构成了CPE源峰此次进入户外行业的基础。

七 | 近年来，CPE源峰也在持续强化全球化投资能力。         这一刻，          他们真切地感受到了          消防员叔叔肩负的责任与使命，          明白了在每一次英勇救援背后，          是不为人知的艰辛与付出。                             消防员叔叔的精彩技能演示，          让孩子们大开眼界。         只见他们如闪电般迅速地爬上云梯，          在高空中如履平地，          轻松地完成各种救援动作。

八 |                              这些精彩的瞬间，          不仅让孩子们看到了          消防员叔叔们高超的专业技能，          更让他们感受到了          消防员们在训练中所付出的          努力和汗水。         每一个迅速的动作、          每一次精准的操作，          都是无数次刻苦训练的结果。不过，收购猛犸象并不意味着品牌将进行彻底重塑。                                                                     03                    走进消防员宿舍：自律成就非凡          走进消防员叔叔的宿舍，          整洁有序的环境          让孩子们惊叹不已。根据双方披露的信息，交易完成后，猛犸象将继续保留瑞士伦茨堡塞恩总部、核心设计研发体系以及现有管理团队，品牌CEO Heiko Schäfer及核心团队将继续负责全球业务运营。

九 | 这一安排符合专业户外品牌发展的基本规律。

十 | 与大众消费品牌不同，专业户外品牌最大的资产往往来自长期积累的技术能力和用户信任。

十一 | 无论是攀登装备、雪崩安全设备，还是高山运动产品，品牌专业属性都是消费者选择的重要依据。

十二 | 因此，CPE源峰后续更可能围绕商业效率提升展开，包括加强亚洲市场产品适配、优化全球渠道布局、提升供应链效率以及强化消费者运营，而不是改变猛犸象原有的专业定位。

十三 | “大象狂奔”，加码越野跑、城市户外在此次股权变化之前，猛犸象已经完成了一轮由Jacobs Capital推动的转型。2021年完成重组后，品牌围绕数字化建设、运营模式优化以及市场定位调整展开升级，逐渐改变过去欧洲老牌户外企业增长节奏偏慢的问题。         尤其是那方方正正的被子，          像神奇的“豆腐块”，          引发了孩子们的阵阵好奇。经过五年调整，猛犸象在营收规模、市场结构和品牌运营方面均实现改善。海外渠道同步完善，全球化布局持续落地。         消防员叔叔现场展示了          叠被子的技巧，          孩子们围在一旁，          眼睛一眨不眨地学习，          小手也忍不住跟着比划起来。2025—2026年品牌陆续与北美、东欧、东南亚、南非多地分销商达成合作，完善新兴市场布局，目前其产品在全球51个国家/地区有售。                   在消防员叔叔的耐心指导下，          孩子们也尝试着自己动手叠被子，          虽然叠出来的被子没有那么标准，          但他们都学得非常认真。中国市场成为其中增长最快的区域之一。                                                                     04                    无声的英雄：了不起的搜救犬                    有一群特殊的战士，          它们虽不会说话，          却用行动诠释着忠诚与勇敢，          它们就是消防局的搜救犬。据《华丽志》消息，猛犸象中国2021-2023进入战略重组，连续3年持续增长，2023年涨幅达到85%，2024年涨幅攀升至97%。这一增长主要来自两个方向。一方面，猛犸象开始补齐此前相对薄弱的鞋履品类，通过越野跑寻找新的增长空间。

十四 | 2013年猛犸象正式深耕中国市场之初，核心发力点聚焦专业登山、重装徒步领域，彼时国内越野跑运动尚处于小众发展阶段，品牌并未规划独立的越野跑产品线。

十五 | 随着国内越野跑消费热潮兴起，品牌开始系统化布局该细分赛道，并于2023年落地完整的Aenergy Trail越野跑服饰系列。

十六 |          瞧，          那搜救犬站得笔直，          像个小士兵。

十七 |          只见训导员一声令下，          搜救犬“嗖”地冲了出去          像离弦的箭一样。                   最神奇的就是它的鼻子。

十八 |          消防员叔叔和老师把自己藏进箱子，          但搜救犬只用鼻子轻轻一嗅，          就把他们找了出来，          小朋友们都看得目瞪口呆，          不停地为搜救犬鼓掌。

十九 | 2026年3月，依托厦门越野赛by UTMB®赛事场景，猛犸象全球首发全新Aenergy Trail跃山系列越野跑鞋，正式补齐鞋履短板，完善品牌在轻量化越野跑领域的专业产品矩阵。另一方面，猛犸象也在推动专业户外向城市消费场景延伸。随着户外生活方式进入大众市场，消费者购买户外产品的场景已经从专业登山、滑雪，扩展到城市通勤、旅行和日常穿着。猛犸象开始通过产品版型调整、设计年轻化以及生活方式营销，降低专业户外装备的消费门槛。渠道端同样处于扩张阶段。         每一只搜救犬都经历了严苛的训练。

|          它们日复一日地练习追踪气味、穿越障碍、在复杂环境中寻找生命迹象。2026年，猛犸象加快在中国开店速度，杭州大厦、保定先天下、太原王府井、洛阳大卫天地、南京新百、成都万象城、兰州万象城开设店铺。

|          无论是刺鼻的烟雾弥漫处，          还是摇摇欲坠的废墟之下，          只要有一丝生命的气息，          它们都能凭借极其敏锐的嗅觉          锁定目标。         这些搜救犬可真是了不起的小英雄！                                                  05                    消防知识小课堂：守护生命的智慧                    在消防知识小课堂里，          消防员叔叔用生动的图片、          有趣的视频，          以及简单易懂的语言，          为孩子们讲述了火灾的危害、          预防火灾的小妙招，          还有火灾发生时如何正确逃生。                                                                     为了让孩子们更好地掌握逃生技巧，          幼儿园还组织了模拟火灾逃生演练。目前，猛犸象在中国大陆共开设73家门店（包括奥莱店），其中直营门店仅有十数家，主要分布在上海、北京、深圳等地，其余均为品牌授权店。         警报声响起，          孩子们在老师的指导下，          用湿毛巾捂住口鼻，弯腰低姿，          沿着安全通道迅速有序撤离到室外。         在这个过程中，          孩子们学会了保持冷静，          不惊慌、不拥挤，          按照正确的方法保护自己。根据资料，2024年猛犸象在中国有61家门店。

| 从地域分布来看，线下渠道覆盖全国20个省、直辖市和自治区，南北分布较为均匀。                                                                                         这次消防站研学之旅，          不仅为孩子们带来了欢乐与新奇，          更在他们幼小的心灵中          种下了消防安全的种子。         它将伴随孩子们一起成长，          在未来的日子里，          绽放出尊重生命、          敬畏安全的绚烂花朵，          火灾隐患勤排查，自查自改保平安          让每一个孩子都成为          消防安全的小小守护者。当前，猛犸象在国内主要运营徒步、越野跑、攀岩、都市户外、登山、艾格极限这6个细分领域。和众多户外品牌类似，猛犸象通过“山行家”组织徒步、飞拉达、越野跑、滑雪、极地探险等活动，以此来与品牌社群保持紧密联系。

| 全球户外“中国操盘手”时代来临近年来中国市场对海外高端户外品牌的吸引力正在不断增强。                   精彩回顾          – END–。

| 一方面，中国已经成为全球户外消费增长最快的市场之一。随着露营、徒步、越野跑、滑雪等运动快速普及，消费者对于专业装备和户外生活方式的需求不断提升。

| 另一方面，中国企业在零售渠道、电商运营、消费者洞察以及供应链管理等方面积累的经验，也成为海外品牌进入亚洲市场的重要资源。这使得中国市场不再只是海外户外品牌的销售市场，而逐渐成为全球品牌运营的重要试验场。相对应地，高端户外也正在成为中国资本关注的新消费资产。相比重新打造一个新品牌，收购拥有长期历史、技术积累和全球认知度的成熟品牌，成为资本进入这一赛道的重要方式。

| 在这一过程中，中国资本的角色也正在发生变化。过去，中国企业更多承担海外运动品牌的代理、零售和渠道合作角色；如今，越来越多资本开始直接参与全球品牌资产的拥有和运营。安踏联合腾讯、高瓴资本等投资者组成的财团，完成对亚玛芬体育（Amer Sports）的收购；雅戈尔集团与挪威高端户外品牌Helly Hansen成立合资公司，负责品牌在中国大陆地区的运营；李宁系资本通过合营方式参与瑞典高端户外品牌Haglöfs（火柴棍）的发展；国内运动零售企业滔搏则持续拓展专业户外品牌矩阵，包括获得挪威高端户外品牌Norrøna在中国市场的运营权，这些都显示出全球高端户外的“中国化”。未来，随着中资持续深耕海外优质户外资产、持续打磨本土化运营能力，将会有更多户外品牌依托中国市场焕发全新活力，而国内户外行业也将在中外技术、资源、理念的融合碰撞中，打破固有发展边界，持续改写全球户外的竞争格局。

| 注：本文所用图片来自猛犸象公开资料