天国的嫁衣

贵州体彩“彩茶趣·‘声声’不息”公益项目荣获第十届麒麟国际广告奖金奖_我的网站

方谬神探

一 | 7月31日，第十届麒麟国际创意节暨麒麟国际广告奖颁奖盛典在上海陆家嘴中国金融信息中心举行。贵州省体育彩票管理中心与本土茶饮品牌“去茶山”联合推出的“彩茶趣·‘声声’不息——以《掌心的光》照亮成长”公益联名活动，摘得音乐营销类金奖。视频加载中...11月18日早上6时许，黑龙江省勃利县吉兴朝鲜族满族乡长太村出现一只老虎，还用头顶撞一位村民家的铁门。这是继去年获DMAA国际数字营销奖后，该系列联名活动连续第二年得到行业认可。此次获奖的品牌联名活动，是贵州体彩近年来品牌创新的一个缩影。

二 | 据勃利县林业和草原局现场初步核实，长太村一名村民左手部被老虎咬伤，目前正在医疗机构接受治疗，伤者情绪稳定，生命体征平稳。

三 | 曾经在野外调查过东北虎的科普作家杨毅告诉紫牛新闻记者，这头老虎可能因为追逐家畜或者家域范围扩大而进入村庄，突然受到惊吓，对人发起攻击。

四 | 杨毅说，一头成年雄性东北虎体重可达200公斤，雌性可能也有150公斤左右，奔跑起来冲击力非常强。雄虎扑咬一头400斤的雄性野猪可能费点劲，抓一头雌野猪完全没问题，一头牛也能轻松扑倒。2025年11月，活动在全省23家去茶山门店推出联名茶饮，消费者每购买一杯，双方便向黎平县双江镇黄岗小学捐赠2元，定向支持侗族大歌传承教育。联名产品所用黎平香禾糯，取自受捐地的稻鱼鸭共生田，是侗家人节庆、待客离不开的味道。原创推广曲《掌心的光》由云岩区音协少儿合唱团与舞乐蝉歌乐团共同演绎，纯净童声与侗族大歌复调交织，MV全网播放量达14万次。从原料溯源到捐赠公示，再到音乐传播，一条“消费即公益、公益可感知”的路径清晰可见。

五 | 在动物园里，老虎园的栏杆基本上都是两到三厘米粗的实心钢条，中间还要加横撑，这样它才撞不动。

六 | 视频中的铁栅栏门不是很坚固，主要起个隔离作用，本来也不是为了防老虎的，根本没有办法扛住老虎的横向冲击。回看近几年的探索，贵州体彩的品牌创新始终围绕一个核心命题展开：如何让体彩公益从彩票背后走出来，进入公众的日常生活。第一季“彩茶趣”以可撕式杯套制造趣味互动，第二季以一首歌联结非遗传承，体彩的角色也从单纯的出资方，逐步转变为公益场景的设计者、文化内容的共创者。贵州体彩借此打破了传统、严肃的印象，通过与新式茶饮品牌的跨界，塑造了“年轻、个性、有趣”的新形象。贵州体彩相关负责人表示：“我们希望通过品牌联名的方式，将公益融入日常，让每一次消费都化作点亮公益的微光。”值得注意的是，这一系列探索并未停留在茶饮与非遗的跨界。据了解，贵州体彩与去茶山正在筹备新一季联名活动，方向将围绕“全民健身”与“普通人的运动高光时刻”展开。

七 | 与以往侧重文化传承不同，新一季活动更强调体育精神的日常表达——不是只有站上领奖台才算“金牌时刻”，普通人坚持跑步、学会一项运动技能、完成一次自我挑战，同样值得被看见、被记录。老虎已经把铁门一偶撞开近年来，东北虎与人偶遇的新闻多次出现，但像勃利县这次惊险的场面还是比较罕见的。

八 | 体彩公益金支持的全民健身事业，有望通过这样的活动，从抽象的数字转化为公众可参与、可分享的情感体验。杨毅分析说，其实野生猫科是怕人的，一般不会主动攻击人，这只老虎进村冲撞铁门，可能与三个原因有关。总的来说，贵州体彩与“去茶山”的联名，通过精准的年轻化策略和深度的公益文化融合，成功地实现了品牌拉新和形象升级，为传统品牌如何与年轻消费者沟通提供了一个优秀的范本。从一杯茶到一首歌，再到即将开启的体育主题探索，贵州体彩的跨界之路，正在从“公益+消费”向“公益+生活”的更大场景延伸。当侗族大歌的复调与普通人的运动身影在城市街头相遇，体彩公益不再是彩票背后的一串数字，而是融入日常、可感可及的持久行动。那条连接体育与生活、公益与品牌的路，仍在向更远处延伸。

九 | 首先，老虎的家域面积很大，因为领地跟食物密切相关，“雄虎之间的领地几乎不重叠，雌虎领地有可能覆盖一个或者若干个雄虎领地。野猪、鹿等食物的密集程度越高的地方，它的家域范围就越小。但是即便这样，一头老虎最起码要需要30到50平方公里面积作为其家域范围。”现在东北虎豹国家公园保守估计有40头左右的老虎，但在这个国家公园里还有很多人的聚集区，对动物有一些影响。在这种情况下，老虎它的家域范围会扩大，免不了要覆盖一些村镇。勃利县这头老虎可能在这种情况下，进入了长太村。第二，现在野外监测经常发现有母老虎带小老虎，子女成年以后，母老虎可能会把一部分自己的家域范围分给小雌虎，但是雄虎必须要独闯天下。一部分雄虎如果挑战不了已经霸占地盘的成年雄虎，肯定要远走他乡，其家域范围有可能会超出国家公园，也有可能在国家公园的边缘和人类村镇发生重叠。勃利县位于东北虎豹国家公园的边上，不排除是一只刚独立的雄虎寻找新地盘，来到了长太村。第三，老虎的家域范围虽然很大，但经常存在食物不足的问题。2021年在黑龙江省鸡西市进村伤人的“完达山一号”可能因为原有家域的食物数量远远达不到需要，所以进入了人类聚居区。勃利县这头老虎可能是追家畜进了村，或者领域范围扩展到这个村子，视频开头疑似有家畜的叫声，发现有人出来以后，就对人发起了攻击。这头老虎第一扑已经把铁门的一边撞开，其实可以从侧面进院子，“但它没见过这种铁门，一下子撞上去，可能自己也吓一跳，所以撞完之后扭头就跑了。如果是动物园里的老虎，把这个门的一侧撞开之后，说不定就绕着那个口子进来了。所以视频中的老人也比较幸运。