行尸走肉第三季

B | 　　厚植粤侨精神，当好“招商员”“联络员”“宣传员”　　庞国梅充分肯定了深圳市侨商会在助推深圳经济社会发展和香港繁荣稳定方面发挥的积极作用。但与此同时，他也认为EWC要降低对单一营收途径的依赖。“电竞商业化的下一阶段，不能够只靠赞助，而是需要找到更多元化的营收手段。”发自巴黎凡尔赛门展览中心今年的电竞世俱杯（EWC）在商业层面有一个显著的变化——国际奥委会TOP合作伙伴、全球知名保险巨头安联保险（Allianz）加入其中，成为了EWC合作伙伴矩阵的一员。她表示，希望深圳市侨商会坚定发展信心，发挥投资兴业、双向开放生力军作用；厚植粤侨精神，发挥增进交流，连接中外桥梁作用；践行办会宗旨，发挥精准服务侨商侨企的平台作用，持续为广东高质量发展贡献“侨”力量。在电竞基金会首席商务官（CCO） Mohammad Al Nimer看来，安联保险此次赞助对于EWC、电竞基金会（Esports Foundation）乃至整个电竞行业都意义巨大——“这个合作最大的意义在于为整个电竞行业打开新的赞助类别，引入更多非电竞原生品牌。”众所周知，安联保险一直是传统体育领域中拥抱体育营销最积极的品牌之一。除了是国际奥委会TOP赞助计划的成员外，安联保险还是德甲班霸拜仁慕尼黑的主要赞助商，以及以安联球场的名义冠名拜仁主场。广东省委统战部副部长、省侨办主任庞国梅致辞　　王强表示，希望深圳市侨商会和广大侨胞侨商，继续当好深圳的“招商员”“联络员”和“宣传员”，推动更多侨商侨企来深投资兴业，推动深圳深度融入全球产业链体系，向海外全方位、多层次、立体化宣传展示深圳改革发展成就，持续讲好深圳故事、传播深圳好声音。深圳市委常委、统战部部长王强致辞　　活动为新当选的理监事成员、永远荣誉主席、永远名誉主席、名誉主席、顾问等举行授牌仪式。在传统体育的语境里，保险一直是体育营销中至关重要的赞助品类之一。连任深圳市侨商会会长的全国政协委员、香江集团董事长翟美卿表示，24年来，深圳市侨商会凝侨心，汇侨力，聚侨智，护侨益，聚焦市委市政府中心工作，服务发展大局，积极为深圳经济社会发展作贡献。但是在电竞当中，保险品类品牌赞助电竞资源的案例并不多见。未来将进一步团结凝聚广大侨商深度融入“一带一路”和粤港澳大湾区建设大局，牢牢抓住发展机会，助力高质量发展。尤其是对于EWC这个面对全球的顶级电竞赛事而言，安联保险的赞助背后，或许代表了保险品类对于电竞资源的重新评估。第十二届全国政协副主席李海峰为翟美卿会长授牌　　凝侨心聚侨力汇侨智护侨益 彰显新时代新侨商的新作为　　翟美卿介绍说，过去5年来，深圳市侨商会团结凝聚侨商，聚力落实粤港澳大湾区国家发展战略，服务高质量发展大局。

C | 从更宏观的视角来看，EWC已经建立起了稳定的商业结构。

D | 本届EWC的赞助体系共分为5个层级，一共13家合作伙伴。已经建立起多个层级的赞助体系，体现出了EWC在行业与市场当中已经拥有一定的商业成熟度。

E | 期间，深圳市侨商会组织各类政商沟通、走访调研、企业互访、合作交流、专题讲座，学习培训，创办粤港澳大湾区侨商合作高峰会、侨商论坛等高规格活动，为侨商深度合作搭建平台，持续开展各类品牌活动，通过一系列的高质量会务创新举措，为侨商侨企赋能。在与体育大生意的对话当中，Al Nimer并没有否认这一点。在他看来，随着EWC逐渐成为新的全球IP，未来将会催生更多的商业机会。此外，还搭建粤港澳大湾区9市和香港澳门城市群侨商合作大平台，助力建设世界级湾区。但与此同时，Al Nimer也认为EWC要降低对单一营收途径的依赖。

F | “电竞商业化的下一阶段，不能够只靠赞助，而是需要找到更多元化的营收手段。

G | ”超70%收入来自赞助类别EF与EWC的关系，与国际足联（FIFA）之于男足世界杯的关系相类似。全国政协委员、深圳市侨商国际联合会会长、香江集团董事长翟美卿致辞　　爱国爱乡，回报桑梓是华侨华人、港澳同胞的优良传统。多年来，深圳市侨商会依托深圳市侨商关爱公益基金会，积极引领会员投身乡村振兴、扶贫济困、疫情防控、爱心助学、志愿服务等各项公益事业，历年累计捐款捐物超百亿元。

H | 其中，在新冠疫情期间，全体侨商会成员为支持疫情防控捐款捐物等超1.3亿元。　　“深圳市侨商会将在市委统战部指导下，团结带领全体侨商会员，牢记宗旨，坚定信心，开拓进取，努力取得更多更大经济发展成果，在新时期中国式现代化建设的浪潮中彰显新时代新侨商的新作为、新担当。”翟美卿说。前者是管理的机构，后者则是落地的具体赛事产品。　　80后90后撑起“半边天” 新一代侨界青年接棒显担当　　当天晚上，活动表彰了为深圳市经济建设和侨商会发展做出突出贡献的侨商企业家。马介璋、马伟武等6位功勋模范侨商，以及刘根森、马楚力等14位杰出青年侨商受到了表彰。表彰活动旨在传承老一代侨商的爱国情怀和创业精神，同时激励青年一代侨商在新时代展现新风采，为大湾区的发展贡献新力量。　　长期以来，老一辈侨商为中国经济发展做出了重要贡献。但从收入结构上来看，EF与FIFA的商业模式却有着诸多的不同。

I | 根据FIFA《2023-2026四年周期官方财务预算报告》显示，FIFA在2026年赞助与营销权益收入约占该年度收入的20%。如今，新一代侨界青年企业家正接过前辈的接力棒，肩负起新时代新侨商的职责使命。在深圳市侨商会第八届理监事会领导成员中，80、90后占比超过50%，本科以上学历占比91.6%。更多年轻、高学历、有国际视野和开拓创新精神的侨商青年企业家开始承担更大责任、发挥更多作用，助力侨商群体保持旺盛的生机活力和创新力。

J | 电视转播权占比44%，是FIFA收入最高的商业类别。在EF上则是赞助占据主导地位。Al Nimer对体育大生意表示，基于2025年的收入情况，目前EF超过70%的收入来自赞助类别。　　成立6大工作委员会 精准服务凝聚侨商合力　　本次活动还为深圳市侨商会新成立的6大工作委员会举行了授旗仪式。“即便是放在整个电竞行业与其他电竞赛事相比，EF的赞助收入处在非常高的位置。

K | ”本届EWC部分赞助商根据官网显示，今年的EWC共有13家赞助商，分别是顶级合作伙伴STC，核心合作伙伴Qiddiya City，战略合作伙伴联想、索尼、安联保险、沙特阿美、沙特航空，主要合作伙伴希尔顿集团、寻影、ALBAIK，赛事供应商Secretlab、Webook以及NRJ。　　6大工作委员会包括侨商大湾区委员会、侨商女性发展委员会、侨商青年委员会、侨商海外联络委员会、侨商公益慈善委员会和侨商文体委员会。但尽管如此，Al Nimer认为EF需要从更多元的商业类别中获得收入。

L | 这些委员会的成立，将有助于侨商会更好地服务会员，促进会员企业的发展，同时也将为粤港澳大湾区的建设注入新的活力。“从赞助表现的角度来看确实非常不错，但这也提示着我们需要实现收入的多样化。　　翟美卿表示，六大专业委员会将作为侨商会工作平台和服务抓手，强化职能，发挥动能，拓展会员服务空间，满足会员企业个性化、专业化需求。”在Al Nimer看来，EWC要想获得更大的商业效益，则应该强化主办权和城市主办权的概念。同时，通过找准会员需求的链接点，组织活动，更精细、也更精准的把侨商聚合在一起，形成合力，共享发展机遇，服务国家发展大局。“对比传统体育领域，体育项目的成本基本都是由政府来主要覆盖。草根体育领域由体育部或者教育部门来覆盖支出，到了顶级赛事比如环法这些，则是由每个城市来出资举办。（肖康）。”然而在许多电竞赛事中，主要成本都是由赛事主办方来承担。除此之外，Al Nimer举了几个他认为尚有待开发的例子，包括门票、款待、周边商品以及比赛日消费等方面。“在传统体育领域，可容纳几万人的体育场几乎每周都有比赛，这就衍生出了门票、款待、周边商品以及比赛日消费等众多的机会。但是在电竞行业中，这些商业类别仍然是处于起步阶段。”在电竞领域当中，往往只有决赛才会进入到大型体育场馆当中。没有能够形成稳定的比赛日消费逻辑，是Al Nimer认为电竞在商业化中需要改善的关键环节。版权是电竞商业化必须突破的方向除了上述表达外，直播打赏、链接购买等即时消费，都是传统电视广播平台难以提供的变现方式。Al Nimer认为电竞在商业化上与传统体育有明显差距的地方，是在媒体版权上。“在电竞行业当中，大部分播出内容都是免费提供给转播平台的。在传统体育领域，一个赛事的转播权动辄可以达到几十亿美元的收入，这构成了传统体育赛事的主要收入来源。

M | 因此，我们需要找到一种途径来提升电竞媒体版权的商业效益。”Al Nimer认为，现在EWC还没有进入到可以售卖独家转播版权的阶段，因为需要优先扩展与观众触达的渠道。“在观众培育上，EWC还需要一定的发展时间，只有观众越多才会有更多的变现机会。媒体平台对于1万观众和1亿观众时的付费成本并不相同，所以我们需要达到一定的观众增长水平后，才会深入考虑独家播出平台的问题。游戏厂商也没有在这方面对我们有任何的限制。”众所周知，由于项目的特殊性，电竞可以更轻松地提升消费者的变现可能。“直播打赏、链接购买等即时消费，都是目前传统电视广播平台难以提供的变现方式。在这一点上，我们需要向中国市场学习。”Al Nimer对体育大生意表示。中国品牌与中国市场联想和寻影是连续两年出现在EWC合作伙伴阵容中的中国品牌。“我们今年与联想续签了合作关系，与寻影也已经合作了多年。这些都是我们与中国市场紧密联系的印证。”Al Nimer对体育大生意表示。

N | 对于EWC和EF来说，中国一直都是最重要的市场。不管是在利雅得还是巴黎，Al Nimer都见到了很多中国观众的面孔。

o | “中国是EWC观众KPI贡献最大的市场之一，中国也是发展最成熟的电竞市场，更不用说中国拥有强大的经济活力。这些都是中国市场对EWC和EF如此关键的原因。”Al Nimer说。

p | 中国俱乐部AG.AL在本届EWC表现十分出色根据Al Nimer的观察，许多中国品牌有着出海需求，而EWC可以帮助这些品牌成为新的全球营销平台。中国的新能源汽车品牌、科技品牌以及消费品牌等多个行业，都在瞄准海外市场。

q | 以新能源巨头比亚迪为例，其不仅赞助了欧洲足球豪门曼城与巴黎圣日耳曼，还赞助了欧洲电竞豪门Vitality。这背后无疑反映出了比亚迪对于欧洲市场的扩张需求。

r | Al Nimer认为EWC对于中国品牌最大的吸引力在于“大而全”——在不同区域市场流行的游戏与电竞项目，都能够在EWC中找到。“今年的EWC一共有24个项目，既有全球知名的英雄联盟和反恐精英，也有中国市场很受欢迎的王者荣耀，也有欧洲市场受欢迎的DOTA。”Al Nimer举了一个更具象的例子。在法国市场，本土厂商育碧打造的《赛道狂飙》在当地是一个现象级的游戏项目，如果赞助品牌想要针对法国市场进行推广， 那么EWC就可以配合作进一步的权益激活和媒体宣发。“我们可以进一步扩大该游戏在法国本地媒体上的推广力度，也可以让参加EWC的法国电竞俱乐部进行配合宣发，根据比赛进程进行相应的权益激活。同时，借助社交媒体渠道、直播平台以及众多KOL与主播等数字渠道的传播，EWC可以为合作伙伴带来全面的曝光。

s | ”Al Nimer对体育大生意表示，EWC在赞助合作方面的权益和方式相比传统体育领域更加灵活和自由。

t | 结语随着越来越多传统体育领域品牌进入电竞，落地第三年的EWC正在进入商业价值的兑现期。更重要的是，从安联保险这样的国际体育营销巨头，到全球运动品牌巨头阿迪达斯赞助ENC（电竞国家杯），种种关键证据表明EWC和ENC逐渐获得传统体育界的认可。但与此同时，电竞想要真正地进入可持续发展模式，仍需要完成从赛事影响力到商业生态的升级。如何拓展媒体版权、主办城市权益、现场消费以及更多元的收入来源，将决定电竞商业化的下一阶段。